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5G时代 手机厂商的“面子”和“里子”

2019-11-11 07:51:28 热度:2595

在等待5g的到来之前,是否发布5g手机已经成为手机制造商的“脸面”。“有”的意思不仅仅是“好的或不好的使用”。

钛媒体编辑器猕猴桃_s

5g技术未来将如何应用仍在探索之中,但目前5g已经成为手机制造商的“脸面”。你能做什么并不重要,关键是你有没有。

《一代宗师》用赵本山的话来说真话。有些人像面孔一样生活,但有些人也需要像衬里一样生活。正是这两者之间的平衡推动了行业和教派的发展和变化。武林是一样的,手机也是一样。

没有5g没有旗舰就是面子和焦虑

贺先生和bgm在说唱之神高潮时的视频让公众第一次感受到5g的冲击。下一款测速软件将会截图并发送一群朋友,这也成为了第一批5g消费者拿到手机时在线刷卡的标准动作。然而,在一波赞扬之后,消费者和手机制造商似乎都没有想到一个好问题:5g手机还能做什么?

根据调查,87%的中国消费者表示,他们肯定或可能在2019年购买5g手机,相比之下,美国的这一比例为59%,超过70%的中国消费者会购买5g手机来取代目前的手机。

5g手机不仅是消费者的脸,也是手机制造商的脸。

2019年8月,中国信息与通信研究所发布了最新报告,国内市场的手机出货量为2947.8万部,手机出货量为21.9万部,不到前者的1%。

然而,很明显,每个公司在营销预算上的投资与其出货量不成正比。这不是一个战略错误,更像是“一个先前公开的谋杀案”。众所周知,5g手机的公关属性远远大于产品的公关属性。

面对4g向5g的转变,一些用户愿意提前消费,因为他们担心“购买新产品而不是旧产品,担心过时”。制造商也很担心。一方面,与全球通信行业相比,中国通信行业经历了3g落后和4g跟进,最终迎来了5g超越的可能性。面对这一巨大的机遇,手机制造商必然会急于推出产品。另一方面,自2018年以来,中国手机市场进入负增长。手机制造商迫切需要新的技术突破来激发消费者购买新手机。

根据工业和信息化部的官方统计,中国市场上已经有115克手机。最近,华为、vivo和小米都准备好了5g手机。现已发布的5g手机捆绑有高端和旗舰标签,平均售价达到5-6,000元,这也使5g手机陷入整体销量占比非常低的局面。

“脸”是一样的,“衬里”是万分之一。

苹果秋季新闻发布会后不久,蒂姆·库克立即表示:“我认为5g目前仍比计划提前一点。”这意味着5g不仅仅是现在的需求,苹果仍然需要大多数消费者的需求。

此前,苹果还进行了内部研究,发现目前的市场基础设施、芯片和其他配件还不够成熟,不足以支持高质量的5g手机。苹果更愿意等待,成为最好的球员,而不是抢第一轮。

苹果对新技术的态度和稳定风格,加上高通公司的兴衰,使得不发行5g成为合理的选择。另一款国产手机的首席玩家Oppo是今年唯一没有发布像苹果这样5g新手机的玩家。然而,令人困惑的是,oppo已经于今年4月在欧洲开始商业5g模式,中国也获得了第一批准入许可。一切就绪后,它又把东风吹回来了。

近日,oppo高管吴强在电信天翼展上透露的消息多少回应了外界的一个问题:“oppo计划明年对所有3000元以上的产品使用5g产品。我希望在推广5g登陆业务时,我们不仅要冲刺奥运冠军,还要普及全民健身。”

冠军是每个人都追求的一个精彩时刻,但背后的残酷往往是未知的。奥林匹克冠军可以成为一个体育大国,但是如果他们不能提高全民的体质,他们就永远不会成为一个体育大国。5g也是如此。现在中国的5g发展已经有了大国的“面孔”,却缺少了一点大国的“衬里”。

5g商业登陆后期,“启动”的边际效应明显下降。如果我们比较4g时代的移动互联网,用户和终端的普及带来的丰富数据是5g最宝贵的资源和基础。如果说第一部5g手机是一个里程碑,那么1亿部5g手机就是通往5g时代的真正道路。

随着终端的广泛使用,5g这种新的通信技术真正有意义。以4g产品为例。截至2019年7月,4g用户已达12.2亿。庞大的用户群建立了巨大的终端互联生态,从而产生了大量的数据。这些数据也构成了生态发展的研究样本,以便整个通信产业链中的其他制造商能够共同发展。

然而,5g手机的价格仍然太高。在相同的配置下,添加5g平均需要增加500-700元。如果价格不进一步降低,5g的普及根本不可能。

面向5g生态的三山

在5g时代,仅仅有一个负担得起的5g终端来实现所有东西的互联是不够的。阻碍5g生态发展的第一座山是产业链的匹配。5g技术本身实际上是一个孤立的领域。运营商、互联网服务提供商和各种应用场景也需要形成整个森林。

根据现有数据,到2019年底,三大运营商将建设80,000至100,000个基站,并进一步降低5g资费。全国40多个城市将拥有5g商业服务。负担得起的价格和便捷的接入方案也成为消费者选择5g替代产品的重要因素。

此外,5g很少有合适的软件应用,这就要求互联网服务提供商不断优化或创新现有产品,捕捉5g网络特性并定制专属服务。至少在日常生活、工作和旅行等高频场景中,应该创建多个杀手级应用程序来提高消费者使用5g的动机。

同时,由于5g产品研发阶段重心的明显转移,5g功能被置于前所未有的位置。然而,这种情况很容易引起对一件事的关注,而对另一件事的忽视,让手机体验到相反的情况。

目前的5g方案无法实现耐力、发烧、双模式等的平衡。如果牺牲消费者的使用体验,将大大降低他们对5g的期望。

对于手机来说,5g不是唯一的功能。如何综合考虑屏幕、拍摄和电池寿命等各种因素,可以为消费者提供更好的应用体验。

由此,我们可以看出,并不是一家制造商能够实现5g生态的成熟。它必须依靠整个通信产业链的合作。未来,5g只有在整个产业链完全支撑完成后才能真正发挥作用,中国将从一个5g大国发展成为一个5g强国。

结论

“脸”给外界带来光彩,“衬里”给自己带来温暖。“面子”和“衬里”对手机制造商来说都是必不可少的,但不同时期的侧重点会有所不同。

国家培养“奥运冠军”的目的也是为了在早期唤起公众对“全民健身”的关注,最终提高国民体质。5g也是如此。我们不能忘记我们开始的原因,因为我们开始的时间太长了。

本文来源于钛介质

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